Été 2025 : entre évolutions et digitalisation
Les intentions de départ en vacances connaissent une nette augmentation pour l’été 2025, avec un intérêt croissant pour la montagne. En parallèle, les outils digitaux occupent une place centrale dans les tendances observées cette année.
Les intentions de départ des Français pour l’été 2025
Selon l’enquête G2A, 7 Français sur 10 prévoient de partir en vacances cet été, un chiffre en hausse par rapport à 2024. Le littoral reste la destination favorite pour deux tiers des vacanciers, mais la montagne connaît un véritable regain d’intérêt, avec 14 % des intentions contre seulement 9 % l’année précédente marquant ainsi un éloignement du schéma traditionnel de l’été à la plage et de l’hiver à la montagne. La campagne et les villes gardent une certaine stabilité, tandis que les voyages à l’étranger retrouvent progressivement leur niveau pré-Covid.
Côté calendrier, juillet et août restent les mois les plus prisés, avec une légère avance pour août. Juin et septembre attirent néanmoins de plus en plus de vacanciers (17 % chacun), séduits par des températures agréables, une affluence réduite et des prix plus abordables.
Planification des vacances à l’heure de l’IA et des plateformes
Au-delà des destinations, ce sont surtout les pratiques numériques qui évoluent et redessinent le paysage touristique. Les plateformes comme Booking, Airbnb ou Expedia s’imposent désormais comme les outils privilégiés pour organiser son séjour. La réservation directe auprès des hébergeurs traditionnels continue de reculer, au profit d’expériences plus fluides, plus visuelles, et souvent mieux référencées via les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
Dans ce contexte, l’intelligence artificielle commence à transformer la façon dont les Français planifient leurs vacances. Selon l’étude, 11 % des répondants déclarent vouloir utiliser l’IA pour rechercher une destination ou des activités. Bien que ce chiffre puisse paraître encore modeste, il marque une mutation profonde : celle d’un voyageur de plus en plus connecté, en quête de personnalisation et de gain de temps.
L’IA permet déjà de proposer des itinéraires sur mesure, des recommandations en fonction des préférences de l’utilisateur, et même d’optimiser les budgets en temps réel. Pour les acteurs du tourisme, c’est aussi une opportunité de content marketing : en analysant les comportements et les intentions de recherche, il devient possible de créer du contenu ultra-ciblé, pertinent, et engageant. Les agences de voyage, offices de tourisme ou marques d’hébergement qui exploitent ces données via des contenus dynamiques (blogs, vidéos, newsletters personnalisées) prennent une longueur d’avance.
Freins au départ : la solution du numérique
Du côté des freins, les incertitudes financières restent majeures pour 67 % des indécis, suivies par le manque de visibilité sur les congés (29 %) et les préoccupations géopolitiques (14 %). Dans ce contexte, les outils numériques peuvent aussi rassurer, grâce à des politiques d’annulation souples, des comparateurs de prix intelligents, ou des assistants virtuels disponibles 24h/24.
L’avenir du tourisme reposera sur une utilisation réfléchie du numérique et de l’IA, visant à optimiser les flux tout en préservant l’importance des relations humaines, essentielles à l’expérience touristique.
Article rédigé par G2A Consulting, à retrouver au stand 22 de notre showroom.
